Porozumienie nadawców telewizyjnych w sprawie zasad rozpowszechniania reklam suplementów diety

W dniu 25 listopada 2019 r. polscy nadawcy telewizyjni zdecydowali się podpisać porozumienie w sprawie rozpowszechniania reklam suplementów diety (dalej: „Porozumienie”). Samoregulacja wprowadza znaczne ograniczenia w zakresie reklam suplementów diety nadawanych w telewizji nadawców, którzy podpisali porozumienie, a warto wspomnieć, że zostało ono podpisane przez wszystkie większe stacje telewizyjne.

Z samego Porozumienia wynika, ze przy ustalaniu jego treści zaangażowane były największe organizacje branżowe przemysłu farmaceutycznego, takie jak: Polski Związek Producentów Leków bez Recepty PASMI, Polski Związek Producentów Przemysłu Farmaceutycznego, Polska Izba Przemysłu Farmaceutycznego i Wyrobów Medycznych POLFARMED oraz Krajowa Rada Suplementów i Odżywek.

W wypracowanej przez wiele podmiotów finalnej treści Porozumienia nadawcy zobowiązali się do przestrzegania licznych nowych zasad, za najważniejsze z nich należy uznać:

• nieemitowanie reklam suplementów diety przed i po audycjach dla dzieci;
   
• niekierowanie reklamy suplementu diety do dzieci;
   
• reklamowanie wyłącznie suplementów, których wprowadzenie do obrotu zostało zgłoszone do GIS;

• zakaz wprowadzania odbiorców w błąd przez sugerowanie leczniczego działania suplementu zakaz łączenia w jednym spocie reklamy suplementu diety z reklamą wyrobu medycznego lub produktu leczniczego;
   
• zakaz reklamowania suplementów diety przez osoby wykonujące zawód medyczny, lub mogące poprzez swój ubiór czy charakter reklamy sugerować, że taki zawód wykonują;
   
• zakaz pokazywania w reklamie miejsc lub przedmiotów budzących skojarzenia z wykonywaniem zawodów medycznych, w tym działalności leczniczej;

• zakaz pojawiania się w reklamie nazw chorób w takim kontekście, że mógłby on sugerować, iż reklamowany suplement diety działa leczniczo na daną jednostkę chorobową;
   
• zakaz powoływania się na wyniki badań bez wyraźnego wskazania ich źródła;
   
• obowiązek umieszczenia informacji dla konsumentów o następującej treści.

• Suplement diety. Zawiera składniki, które wspomagają funkcję organizmu poprzez uzupełnienie normalnej diety. Nie ma właściwości leczniczych.
  Porozumienie reguluje również wielkość i minimalny czas trwania wyświetlania ww. komunikatu.

W przypadku chęci rozpowszechniania reklamy suplementu diety, w stacji telewizyjnej, która podpisała Porozumienie, reklamodawca będzie zobowiązany do podpisania stosownego oświadczenia informującego, że materiał reklamowy spełnia wszystkie wymogi przewidziane przez Porozumienie. 

Porozumienie wchodzi w życie z dniem 1 grudnia 2019 r., natomiast dopiero od 1 stycznia 2020 r. nadawcy telewizyjni będą zobowiązani do emitowania reklam suplementów zgodnie z zasadami przewidzianymi w Porozumieniu oraz do odbierania oświadczenia o zgodności reklamy od reklamodawcy.  

Samoregulacja nie jest prawem powszechnie obowiązującym, jednak wymagania przewidziane w Porozumieniu będą obowiązywały wszystkich członków organizacji branżowych, które uczestniczyły w tworzeniu nowych zasad, zaś reklamy niezgodne z Porozumieniem, nie będą emitowane przez stacje telewizyjne. Z tego powodu, każda firma posiadająca w swoim portfolio asortyment w postaci suplementów diety, będzie zmuszona do wdrożenia nowych regulacji w życie, poprzez tworzenie reklam w zgodzie z treścią Porozumienia. 

Tag: prawo reklamy