Koniec z aktorami w białych kitlach i ze stetoskopami – zmiany w reklamie.

Syrop na ból gardła, tabletki na niestrawność czy maść na kontuzje, a także inne produkty, które oznaczone są jako wyrób medyczny, nie będą prezentowane w reklamach przez aktorów odgrywających role lekarzy lub innych przedstawicieli służby zdrowia. Powyższe jest wynikiem podpisanej przez Prezydenta RP ustawy o wyrobach medycznych z 7 kwietnia 2022 r., która zmienia regulacje dotyczące reklam wyrobów medycznych.

Wspomniana ustawa wprost wskazuje, że reklama wyrobu medycznego kierowana do publicznej wiadomości nie może wykorzystywać wizerunku osób wykonujących zawody medyczne lub podających się za takie osoby albo stanowić sugestii, że osoba w niej występująca prezentuje wyrób w sposób sugerujący, że wykonuje taki zawód. Ponadto, reklam wyrobów medycznych nie będzie można realizować w scenerii, którą jest szpital, przychodnia lekarska, gabinet lekarski czy apteka.

Powyższe oznacza, że z reklam wyrobów medycznych będą musiały zniknąć osoby ubrane w biały kitel, czy z przewieszonym przez szyję stetoskopem. Wszystkie elementy charakteryzacji bądź wystroju wnętrza, w którym realizowana będzie reklama nie mogą sugerować odbiorcy, że prezentowany produkt rekomendowany jest przez specjalistę reprezentującego służbę zdrowia. 

Według ustawy, treść reklamy musi być formułowana w sposób zrozumiały dla laika, również, gdy w jej treści wykorzystywana jest medyczna i naukowa terminologia oraz badania naukowe, opinie, literatura lub opracowania naukowe i inne materiały skierowane do użytkowników innych, niż laicy. Nie może ponadto wprowadzać w błąd, również sposobem przedstawienia osoby prezentującej produkt i otoczeniem, w którym się znajduje.

Powyższa ustawa ma wejść w życie 1 stycznia 2023 roku.