Kara za aplikację lokalizującą tylko apteki danej sieci

Kara za aplikację lokalizującą tylko apteki danej sieci.

Podkarpacki Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny uznał aplikację mobilną Dr. Max za niedozwoloną reklamę 42 aptek sieci działających na terenie województwa podkarpackiego i nałożył na spółkę karę w wysokości 50 000 zł.

▶ Aplikacja oferowała wyszukanie najbliższych aptek, pokazując jedynie apteki sieci. W ocenie organu takie działanie aplikacji zachęcało do skorzystania z usług konkretnych placówek, stanowiąc ich reklamę.

◼ Naruszenie stanowiła również skala promocji aplikacji i sposób jej prowadzenia. Aplikacja promowana była na stronach sieci, w aptekach oraz w konkursie, w którym do wygrania były vouchery o wartości 1300 zł oraz 200 zł. 
◼ Dodatkowo, użyta w aplikacji szata graficzna i logo niemal identyczne z logo sieci aptek zostały uznane przez WIF za reklamę skojarzeniową. 
Organ uznał, że celem działania aplikacji oraz jej intensywnej promocji wśród pacjentów był zamiar zwiększenia sprzedaży w aptekach Dr. Max.

Jak wskazano w decyzji: „W ocenie Organu zamiarem strony jest spowodowanie u odbiorcy (nabywcy) woli skorzystania z oferty apteki należącej do Dr. Max. W konsekwencji celem jest pozyskanie klientów oraz kształtowanie pozytywnego wizerunku sieci wśród klientów. Tym samym Spółka swoje działania ukierunkowała na ominięcie zakazu reklamy aptek, wyrażonego w art. 94a P.f.”

Z treścią decyzji FARZ-DA.8523.11.2021 z dnia 21 kwietnia 2022 r. można zapoznać się pod następującym adresem: https://lnkd.in/e-ZP4Y9y