Nowe regulacje dotyczące etycznej reklamy suplementów diety

W dniu 23 maja 2024 r. Rada Reklamy opublikowała kompleksową samoregulację ds. etycznej reklamy suplementów diety. Dokument będzie funkcjonował w ramach Kodeksu Etyki Reklamy, skierowanego do przedsiębiorców, w szczególności reklamodawców oraz innych osób prawnych, fizycznych i jednostek organizacyjnych niemających osobowości prawnej, zajmujących się działalnością reklamową na terytorium RP.

Omawiana samoregulacja jest efektem prac Grupy Roboczej, powołanej przez Radę Reklamy w pierwszej połowie 2023 r. Podjęte działania stanowiły konsekwencję odnotowanego na przełomie 2022/2023 r. wzrostu liczby skarg konsumenckich wpływających do Komisji Etyki Reklamy w związku z potencjalnymi naruszeniami etyki w reklamach suplementów diety. Jednym z głównych założeń opracowanych wytycznych stała się zatem dbałość o wysoki poziom ochrony konsumentów – zarówno w kwestii zdrowia, jak i podejmowania świadomych decyzji zakupowych.
 

Dokument zawiera m.in.:

• szczegółowo uregulowany zakaz wprowadzania w błąd,
• zasadę komunikacji reklamowej opartej na weryfikowalnych źródłach i dowodach,
• zakaz reklamowania suplementów diety, których pierwsze wprowadzenie do obrotu nie zostało zgłoszone w systemie powiadomień do GIS,
• elementy, które należy umieścić w reklamie suplementu diety,
• rozbudowany zakaz przypisywania suplementom diety właściwości leczniczych,
• regulacje dotyczące prowadzenia reklamy suplementów diety w aptekach, podmiotach prowadzących działalność leczniczą i sklepach ogólnodostępnych, podczas konferencji, szkoleń i innych wydarzeń, a także w internecie.
   

Postanowienia samoregulacji nie odnoszą się do reklamy kierowanej do osób wykonujących zawody medyczne. Niemniej jednak wśród nowych zasad znalazło się zastrzeżenie, że taka reklama musi zawierać wyraźną informację: „Materiał reklamowy przeznaczony wyłącznie dla osób wykonujących zawód medyczny”. Musi być również prowadzona w sposób uniemożliwiający jej dostępność do publicznej wiadomości.
 

Dokument będzie miał zastosowanie do podmiotów, które dobrowolnie zobowiązały się do przestrzegania Kodeksu Etyki Reklamy, w tym podmiotów posługujących się oznaczeniami „sygnatariusz KER” oraz „reklamuję etycznie”. Niestosowanie się do nowo wprowadzonych zasad przez te podmioty może zostać uznane za czyn nieuczciwej konkurencji.

Link: https://radareklamy.pl/najnowsza-w-polsce-kompleksowa-samoregulacja-ds-etycznej-reklamy-suplementow-diety/