Czy piosenka może być reklamą leku? Sprawa Taco Hemingwaya pod lupą GIF

Dlaczego GIF zajmuje się sprawą?

Najnowszy utwór Taco Hemingwaya „Zakochałem się pod apteką” wywołał niemałe poruszenie nie tylko na listach przebojów, ale i w organach nadzoru. Wszystko za sprawą wielokrotnego przywołania nazwy konkretnego produktu leczniczego – Solpadeine.
 

Co warto wiedzieć o reklamie leków?
- Zgodnie z Prawem farmaceutycznym, reklamą produktu leczniczego jest każda działalność polegająca na informowaniu lub zachęcaniu do stosowania danego preparatu, która ma na celu m.in. zwiększenie jego sprzedaży lub konsumpcji. Co więcej rozumienie pojęcia „reklamy” jest bardzo szerokie, a Główny Inspektor Farmaceutyczny (dalej: „GIF”) ma co do zasady dość restrykcyjne podejście przy kwalifikowaniu przekazów jako promocyjnych. 
 

- Co istotne, za reklamę może zostać uznane działanie osoby trzeciej (np. artysty), nawet jeśli działa ona z własnej inicjatywy i niezależnie od producenta, o ile jej przekaz zachęca do stosowania leku. Przepisy jednoznacznie wskazują, że reklama produktu leczniczego może być prowadzona m.in. wyłącznie przez podmiot odpowiedzialny lub na jego zlecenie.
 

- W polskim prawie istnieją surowe ograniczenia dotyczące promocji leków: reklama nie może wprowadzać w błąd, musi prezentować produkt obiektywnie, a kierowanie do publicznej wiadomości reklamy leków wydawanych wyłącznie na receptę jest całkowicie zabronione. Reklama produktu leczniczego powinna także posiadać przewidziane przepisami odpowiednie ostrzeżenia. 
 

- W sytuacji, gdy z toku postępowania administracyjnego wszczętego przez GIF, dojdzie do uznania, że działania artysty kwalifikują się jako promocja leku, zaś cała akcja nie jest w żaden sposób współorganizowana przez producenta produktu leczniczego, organ będzie mógł wydać decyzję wskazującą na naruszenie zakazu prowadzenia reklamy bez zlecenia, jak również naruszenie przepisów wymagających umieszczania w reklamie wymaganych prawem informacji o leku i ostrzeżenia dla pacjenta. 
- Za prowadzenie reklamy przez osoby nieuprawnione lub reklamę niezgodną z obowiązującymi przepisami grozi kara grzywny. Z kolei GIF posiada kompetencje do wydania decyzji o natychmiastowym zaprzestaniu prowadzenia niezgodnej z prawem reklamy oraz nakazania publikacji sprostowania.